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La Réalité Augmentée dans l’événementiel
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La Réalité Augmentée dans l’événementiel

Se démarquer en utilisant la Réalité Augmentée lors de vos événements

En 2015, l’industrie mondiale des événements B2B représentait la somme incroyable de 29,3 milliards d’euros – 2019 semble devoir poursuivre la tendance d’une croissance régulière et des investissements accrus pour ce marché dynamique et florissant.

C’est une bonne nouvelle pour les technologies émergentes telles que la Réalité Augmentée (RA), la Réalité Virtuelle (RV) et la Réalité Mixte (RM). La RA en particulier gagne en popularité dans l’industrie de l’événementiel, avec les professionnels de l’inovation, les responsables de marques et les organisateurs d’événements qui l’emploient pour diverses raisons.

Les applications de Réalité Augmentée apportent l’engagement des clients, le divertissement et l’éducation autour des nouvelles technologies immersives recherché sur les salons professionnels, les expositions, les conférences, les festivals et d’une manière plus générale les événements grand public.

Pour rappel, la Réalité Augmentée ajoute des informations numériques en temps réel, des graphiques et des vidéos à l’environnement du monde réel, généralement via un smartphone, une tablette ou un dispositif immersif comme un casque de Réalité Augmentée.

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La Réalité Augmentée dans le secteur du marketing événementiel

Être exposant lors d’un événement très fréquenté, c’est un peu comme être un paon. Vous avez besoin d’être remarqué, et pour atteindre ce but, vous avez besoin d’étaler vos grandes plumes colorées et de vous démarquer de la foule.

L’objectif primordial de l’utilisation de la Réalité Augmentée pour les événements est de différencier votre marque et votre offre de la concurrence. Bien sûr, au-delà de cet objectif principal, il y a toute une panoplie d’autres objectifs qui valent la peine d’être recherchés en utilisant la RA. Il s’agit notamment d’augmenter les ventes, de mettre en place des vitrines de produits et de services et d’améliorer l’engagement des clients.

La bonne nouvelle, c’est que les professionnels de l’événementiel disposent désormais d’une sélection de technologies de Réalité Augmentée parmi lesquelles choisir lorsqu’ils tentent d’atteindre leurs objectifs.

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Les différents types de Réalité Augmentée pour l'événementiel

La Réalité Augmentée basée sur un terminal mobile

 

C’est la façon la plus simple d’utiliser et de profiter de la Réalité Augmentée. Cette technologie est simplement basée sur un smartphone ou une tablette utilisée pour interagir avec le contenu de la RA.

L’exemple le plus évident de ce type de Réalité Augmentée est Pokémon GO, mais avec l’introduction de ARKit et ARCore sur les appareils iOS et Android respectivement, nous verrons bientôt un certain nombre d’applications de Réalité Augmentée innovantes et améliorées. C’est de loin la forme la plus accessible de Réalité Augmentée, et parfaite pour le marketing événementiel.

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Casques de Réalité Augmentée

 

RA portatif – Les lunettes Google Glass, aujourd’hui disparues, étaient un exemple précoce de RA portative, tandis que l’HoloLens de Microsoft semble être une alternative viable. Contrairement aux casques RV, un utilisateur de RA portatif (appelé Réalité Mixte) verra toujours son environnement réel immédiat, mais avec des éléments virtuels superposés. Les dispositifs portables de Réalité Mixte sont généralement le moyen le plus immersif de faire l’expérience de la RA, car les utilisateurs peuvent bouger librement la tête et utiliser leurs mains.

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Miroir Réalité Augmentée

 

Comme son nom l’indique, il s’agit d’une surface réfléchissante sur laquelle des images ou des informations supplémentaires sont affichées. Le Miroir RA est utilisé dans les salons et les magasins de vêtements, ce qui permet aux clients de voir différents styles sans avoir besoin de changer de vêtements ou de sortir la tondeuse à cheveux. Dans le cadre d’un événement, le Miroir Réalité Augmentée aide à capter l’attention de la foule, offrant une façon unique de démontrer ses produits ou de divertir ses clients.

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La RA transparente

 

C’est la forme la plus récente et la plus avancée pour profiter de la Réalité Augmentée. La RA transparente ressemble à une idée extraite des livres de science-fiction. Mais elle est bien réelle, utilisant un écran LED ou OLED transparent pour créer un environnement virtuel tridimensionnel. Les participants peuvent se rassembler autour de l’écran sous tous les angles, sans devoir porter un casque de Réalité Augmentée ou utiliser leur téléphone, et assister à une démonstration immersive du produit.

Ecran transparent

Comment utiliser les applications de réalité augmentée pour vos événements ?

La liste des avantages de l’utilisation des applications de Réalité Augmentée sur un événement est de plus en plus longue. Le potentiel est tout simplement illimité. Mais pour vous donner matière à réflexion, nous l’avons réduit à trois parmi les meilleures :

1. Voir, c’est croire

 

Les démonstrations de produits font partie intégrante des salons professionnels et des conférences. Mais pour certaines industries, il peut être difficile d’impressionner un public et de le captiver. La vidéo n’ira pas plus loin pour capter l’imagination des participants ; les exposants ont besoin de quelque chose de plus engageant. Accédez à la Réalité Augmentée.

Sa nature interactive permet aux visiteurs d’explorer le contenu et d’expérimenter un autre niveau de compréhension lors de la visualisation des fonctionnalités d’un produit. Par exemple, au salon international de l’automobile de Detroit, le constructeur automobile Ford a utilisé la technologie RA pour permettre aux visiteurs de jeter un coup d’œil sous le capot de trois véhicules différents. Les amateurs de voitures ont ainsi eu l’occasion d’examiner la technologie qui se cache derrière les derniers modèles.

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2. Augmentez le trafic de votre espace d’exposition

 

Le succès d’un salon professionnel ou d’une exposition dépend en grande partie de votre capacité d’attirer des visiteurs sur votre stand et de les garder assez longtemps pour écouter votre discours. Vous pouvez essayer de divertir les participants avec des jeux sans rapport avec votre produit, offrir des démonstrations pratiques ou les soudoyer avec de la nourriture ou des boissons. Mais l’une des meilleures façons de générer du trafic est d’utiliser la Réalité Augmentée. La RA reste une nouveauté pour beaucoup, et la magie ne s’est pas encore dissipée.

Prenons, par exemple, l’utilisation par Pfister Faucets de la technologie RA à KBIS 2017, le plus grand salon professionnel de l’industrie de la cuisine et de la salle de bain. Ils ont réussi à faire ressortir leur produit dans une salle pleine de robinets et de tuyaux concurrents en offrant quelque chose de différent.

Vous pouvez le voir en action ci-dessous.

3. Créez un buzz plus fort

 

L’engagement est d’une importance vitale et c’est l’une des mesures principales pour mesurer la réussite d’un événement. La Réalité Augmentée stimule les niveaux d’engagement et crée du buzz sur les réseaux sociaux en encourageant les participants à interagir avec le contenu et à partager les résultats.

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En Conclusion

 

La Réalité Augmentée en est encore à ses débuts, et son potentiel d’impact sur l’industrie de l’événementiel est énorme. Compte tenu des tendances actuelles en matière de RA, il est probable que les expositions et les salons commerciaux dépendront de moins en moins des objets physiques et du contenu vidéo lors de la démonstration des produits, ce qui permettra aux agences événementielles de réduire les coûts de transport et d’installation.

Les niveaux d’engagement sont susceptibles d’augmenter, les événements étant gamifiés via des applications de RA et le trafic étant stimulé par la technologie de RA la plus récente et la plus innovante.

Dans l’ensemble, l’avenir s’annonce très prometteur tant pour l’industrie de l’événementiel que pour la Réalité Augmentée.

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