La réalité augmentée ou RA désigne une interface virtuelle 2D ou 3D qui permet d’afficher des informations complémentaires dans le monde réel par le biais d’un appareil comme un Smartphone, les lunettes, un casque, une tablette tactile, etc. Comme son nom l’indique, le principal objectif est d’enrichir la réalité en y superposant diverses informations virtuelles utiles et pertinentes pour l’utilisateur. Les possibilités d’application sont nombreuses, de même que les avantages.

La TAR ou Tactical Augmented Reality est une technologie de réalité augmentée conçue par l’Armée américaine pour procurer à ses soldats une meilleure connaissance situationnelle. Afin de pouvoir être en mesure de mieux se coordonner, elle leur donne la possibilité de déterminer avec une grande précision leurs positions et celles des autres membres de leurs équipes, mais aussi celles de leurs ennemis.

Sur le long terme, la technologie TAR est destinée à remplacer les lunettes de vision nocturne et le système GPS portatif que les soldats doivent aujourd’hui porter lorsqu’ils partent en mission ou en exercice. En effet, elle leur permet à la fois de voir dans l’obscurité et de se localiser. Ce qui la rend beaucoup plus pratique et efficace.

La TAR offre d’autres avantages. L’optique est connectée (sans fil) à une tablette fixée à la taille du soldat et à un viseur thermique monté sur son fusil.

Ce qui lui permet de partager ses informations, de voir derrière des obstacles sans exposer sa tête, etc. En plus, l’optique comporte un écran divisé pour accéder en même temps à plusieurs informations.

Pour lancer le produit Pepsi Max, l’agence AMV BBDO en 2014 a construit un abribus qui diffuse des publicités originales basées sur la réalité augmentée. Le concept utilisé est d’une grande simplicité. Ceux qui attendent patiemment le bus croient qu’ils se trouvent à côté d’une simple vitre d’abribus. En réalité, il s’agit d’un écran qui filme directement ce qui se passe de l’autre côté et diffuse les images de l’autre en donnant une illusion de transparence.

On comprend facilement que comme la caméra d’un Smartphone, cette disposition permet de glisser des animations en 3D à l’image réelle (réalité augmentée). L’écran diffuse par exemple des passants et la rue attaqués par des extraterrestres, des tentacules ou encore des robots géants… Ceux qui visionnent ces animations s’en retrouvent dans ce cas assez stupéfaits et tombent parfois dans le panneau. Ce fameux abribus de Pepsi a vite fait le tour des réseaux sociaux et donne en quelque sorte un grand aperçu des nombreuses possibilités qu’offre la réalité augmentée.

On note cependant le fait que les animations 3D ont encore besoin d’amélioration. Il suffit en effet de bien observer quelques secondes pour comprendre qu’il ne s’agit pas de la réalité.

Comme n’importe quel secteur, l’industrie de la beauté doit s’adapter aux progrès de la technologie et aux évolutions des habitudes d’achat des consommateurs. De nos jours, ces derniers demandent également à essayer les produits avant d’acheter. Il n’est plus question de payer pour des produits placés derrière les vitrines.

Les consommateurs, surtout ceux de la génération Y, apprécient la possibilité de tester au préalable les différents produits de beauté. Désormais, cela est devenu une réalité grâce aux iPad installés sur les comptoirs. L’Oréal travaille en partenariat avec Perfect Corp pour l’intégration de ses collections de maquillage dans l’application YouCam Makeup.

Avec cette application en réalité augmentée, les utilisateurs ont accès à une soixantaine de looks virtuels. Chacun d’eux est associé à une collection de cosmétiques L’Oréal. Par ailleurs, elle propose une expérience en réalité augmentée baptisée « Beauté sur tapis rouge ». Les utilisateurs peuvent effectuer des tests virtuels, observer et comparer les rendus, puis adapter leur choix par rapport à leurs préférences.

Le célèbre studio d’animation Walt Disney n’a pas lui aussi su résister à cette tendance de la réalité augmentée. Il s’est rendu compte en effet que les enfants délaissent souvent les autres activités amusantes comme les dessins, et préfèrent passer leur temps sur leur Smartphone. Aussi, il a voulu trouver une solution et a allié animation 3D et coloriage en créant une application Smartphone qui donne vie au personnage colorié par l’enfant. Le personnage en 3D adopte dans ce cas les couleurs que celui qui le colore a choisies.

Certains créateurs de livres pour enfants ont déjà expérimenté ce genre de système en réalité augmentée. Toutefois, la technologie utilisée par Disney s’avère plus évoluée. On peut animer l’image juste en cadrant avec la caméra du Smartphone. L’intelligence artificielle crée un personnage entier. Même si l’on a une image en 2D, l’application se charge de traiter elle-même le coloriage du dos de ce dernier. Il semble cependant que jusqu’ici cela reste du domaine de l’expérimentation. Jusqu’ici, on n’a plus réellement entendu parler de ce concept pourtant attrayant.

Comme on s’y attendait, la réalité augmentée a vite séduit le monde les constructeurs automobiles. L’entreprise japonaise Honda a trouvé un pont entre le monde des jeux vidéo et le monde réel. Celle-ci, en cherchant à promouvoir son tout nouveau modèle de voiture berline : l’Acura TLX, a organisé une course baptisée « What a Race ». Honda souhaitait dans ce cas démontrer la puissance et la performance de son véhicule, mais aussi les grandes possibilités de la RA. Dans cette course, les pilotes, au nombre de quatre, effectuaient tous trois tours de piste.

L’objectif consiste à atteindre le meilleur temps. Les conducteurs devaient mettre un casque intelligent similaire au VR et doté d’une visière qui va donc servir de support à la réalité augmentée. Celui-ci génère un environnement différent pour chaque tour (Arctic Environment, Jungle Environment et Volcanic Environment). Le logiciel utilisé gère l’espace et les images 3D pour éviter que la voiture ne heurte le hangar au sein duquel se déroule le test.